聚焦 | 做大做强体育产业，云南各州市有啥“看家本领”

云岭春早，战鼓催进。

2月22日-25日，2023云南省体育产业大会在昆明举行。知名专家学者、企业家、州市政府推介人等近700人参加。会议期间，共签订意向合作项目76个，意向签约金额438亿元。

体育产业是幸福产业、朝阳产业、绿色产业。近年来，云南持续打造“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大体育品牌，体育产业不断壮大，2022年全省体育产业及相关产业总规模达458亿元。下一步，云南体育将继续大抓产业，大抓营商环境，大抓招商引资，力争2025年体育产业及相关产业总规模破1000亿元。

乘势而上，2月23日起，大会邀请意向投资企业到各州市实地考察。现在，让我们顺势把目光聚焦到州市，看看他们做大做强体育产业都有啥“看家本领”。今天请看上篇。

昆明：赛事引领 助力体育消费市场

近年来，昆明市通过打造赛事经济、建设体育小镇、推进运动休闲、促进国际交流与合作等，不断满足人民群众多层次、多样化健身运动和旅游休闲需求，促进体育与文化、旅游的深度融合。

昆明充分发挥云南省省会城市的区位优势，大型体育赛事、全民健身品牌赛事出类拔萃。“上合昆明马拉松赛”“昆明高原国际半程马拉松赛”“MCC地中海中国（昆明）冠军赛”等国际、国内大型赛事成为昆明一道靓丽的风景线；“‘昆明地标’穿越城市定向越野挑战赛”“昆明百村三人篮球赛”“昆明大众风筝公开赛”等一系列品牌赛事深受民众喜爱；辖内各县（市）区按照“一县（市）区一品牌”、一个县一个特色的方式或方向开展全民健身活动，形成了以“五华悦跑”“昆明石林彝族摔跤公开赛”“宜良68道拐自行车爬坡挑战赛”“中国东川泥石流国际汽车越野赛”为引领的县级全民健身品牌系列活动。

同时，昆明温度、湿度适宜，日照充足，天晴少雨，平均海拔1891米，城市空气质量优良，是高原体育训练的理想胜地，已建成昆明海埂体育训练基地、呈贡体育训练基地、松茂体育训练基地、北教场体育训练基地、云南省体育工作大队、安宁温泉小镇、昆明国际体育运动康养谷 (中体未来足球训练基地)、昆明渔浦寒泉高原射击射箭基地、昆明禄劝轿子雪山国际滑雪场等高原训练基地群。

2020年，昆明市成功入选国家首批体育消费试点城市，成为云南省唯一入选的城市。《2021年昆明市居民体育消费调查报告》显示，昆明市居民体育消费参与度为79.81%，居民人均体育消费为2147.76元，同比增长4.57%。截至目前，昆明市共有投资上亿元的体育产业项目33个，其中已签订合作意向项目20个，投资估算245.72亿元；招商引资项目13个，投资估算214.43亿元。

作为省会城市，昆明的体育产业发展目标是要形成“赛事引领、特色鲜明、布局合理、融合发展、充满活力”的体育产业体系，未来将重点培育休闲体育、民族特色体育等项目，使全市体育产品和服务更加丰富，体育消费市场体系更加健全，体育消费环境更加完善，体育消费惠民成效显现，居民体育消费意愿和能力进一步提高，体育产业发展环境不断优化，为昆明市经济社会发展作出更大贡献。

曲靖：“以赛育市”，“以市促赛”

近年来，曲靖市为云南副中心城市、国际高原体育城、区域文化体育中心、特色体育产业建设驶入自主与融合发展的快车道打下坚实基础。到“十三五”末，全市建成公共体育场馆1338个，其中大中型场馆15个。各乡（镇、街道）均配套建成不同规格的文体广场（中心）、健康主题公园，覆盖率达100%。1679个行政村（社区）配套建成文体广场、足球场、篮球场、晨晚练网点等体育健身场所1511个，覆盖率达90%，体育基础设施建设逐步向自然村延伸。城市文体公园、体育中心已经逐步成为城市发展的地标、全民健身的乐园、文化繁荣的窗口、产业发展的新高地。

长期以来，曲靖市构建了以体育用品生产销售、体育场馆运营品牌赛事推广、体育训练和竞赛表演为重点的全要素产业支撑体系，2021年底，曲靖市的体育固定资产达到了2709.17亿元，体育消费达到了137.8亿元，已经全面形成了交通便捷易达、海拔气候立体宜训、产业环境宜居宜业、体育场馆资源丰富宜赛“四个宜”的特色优势，吸引了世界铁人三项赛、中国女子排球超级联赛、中国男子篮球职业联赛、四国足球锦标赛等一系列国内、国际赛事长期落地曲靖。

目前，国家体育总局授予曲靖市麒麟区国家体育产业示范基地称号。省委宣传部和省文化产业工作领导小组授予曲靖市文体公园文化创意与体育产业示范基地称号，文体公园连续3年获得云南省体育旅游精品目的地等荣誉。曲靖市大型体育场馆管理运营方式受到了国家发改委、国家体育总局、云南省人民政府的充分肯定，大型场馆管理运营经验于2020年作为典型案例编入《中国体育场馆发展报告》。

未来，曲靖市将扎实推进一批重点项目建设，大力发展体育产业，培育一批实力强的市场主体，推进体育旅游、体育健康、体育金融全面融合发展，竞赛表演和电竞产业新兴发展。

昭通：“大山大水大峡谷”里出精品

近年来，昭通市依托独特的山水资源积极推动“一县一品”赛事建设，培育滇东北山地户外运动带产业集群，打造高原特色体育健身品牌，以赛事和活动促进体育旅游产业融合发展。

昭通市举办了昭通大山包国际翼装飞行世界杯、云南·水富国际半程马拉松赛、中国龙舟公开赛（云南·绥江站）、盐津·普洱山地自行车越野赛、中国云南威信县川滇黔国际越野挑战赛等赛事活动，通过一系列赛事活动的举办，成功打造了昭通金沙江流域体育旅游目的地，并入选中国体育旅游目的地精品项目。同时，加强与友邻州市的赛事交流，努力推动足球、篮球、自行车、乒乓球等友邻州市赛事活动落户昭通，大力引进徒步、越野跑、攀岩、翼装飞行等运动，以赛事和活动促进体育旅游产业融合发展。

昭通的立体型气候，适宜发展无动力翼装飞行、滑翔伞、野水漂流、攀岩、滑雪等不同季节的体育运动项目，计划利用境内三大水电站广阔的水面，建设中国西部水上运动国际赛事基地；利用高海拔地区区位优势建滑雪场、高原足球训练基地等重大项目，力争到2025年，初步建立起全域体育基地体系。

蓄势待发，奋进正当时。昭通市将充分发挥“双向大走廊”的区位优势，打造金沙江沿线体育产业发展带、镇彝威体育旅游发展区，昭鲁、绥水健身休闲产业聚集地。充分利用昭通丰富多样的自然资源条件，引导支持社会力量举办自行车、登山、攀岩、马拉松、越野跑、徒步、龙舟、翼装飞行及民族传统体育等赛事。同时，积极申办全国性、全省性体育赛事，大力发展体育广告、体育场地出租、体育赛事转播、体育地产等行业，激活体育竞赛表演市场。

迪庆：体旅融合发展，因地制宜亮名片

迪庆藏族自治州，拥有名扬天下的“香格里拉”金字招牌和“三江并流”“梅里雪山”“茶马古道”“普达措”“虎跳峡”“巴拉格宗”等国际知名旅游品牌。境内山高谷深，海拔4000米以上的山峰就有百余座。州内旅游文化资源富集，有上百条户外徒步线路。为推动体育旅游融合发展，加快发展体育产业，迪庆提出了“世界的香格里拉，世界的徒步公园”体育产业发展思路。

融雪山、峡谷、草原、高山湖泊、原始森林和民族风情交织，造就得天独厚的文旅资源禀赋，迪庆将体育旅游景区、路线、赛事的完美结合。2020年底，迪庆全州体育场地设施面积达到1150907平方米，每万人拥有29700平方米体育场地设施。20多个A级景区、3个国家公园、各类健身场地1250个……迪庆州众多的体育旅游设施广泛惠及高原群众，持续吸引着大批游客和户外运动爱好者前往旅游观光和登山探险。

随着“梅里100越野赛、三江穿越、哈巴攀越、雨崩徒步、尼汝徒步、天宝探秘、赛马节、射箭节、观鸟节、卡瓦格博篮球赛”等活动的兴起，每年到迪庆徒步、登山、骑行、赛马、射箭、射弩、观鸟、摄影、自驾、野营以及参加各类比赛的人数超过了600 万人，到迪庆香格里拉旅游和开展户外运动的人数年均增长20%，迪庆体育旅游休闲运动、户外运动呈高速发展态势。

迪庆将加快香格里拉生态体育公园十项设施建设，开展户外休闲运动，推介布局全州的十大徒步线路，十大精品赛事，十大精品景区，将全方位、全领域、全开放发展体育旅游活动。

临沧：打造全域体育旅游休闲之城

临沧享有古茶之乡、药材之乡、美食之乡、温泉之乡的美誉，地处北回归线上，四季恒春，年均负氧离子浓度为每立方厘米3046个，是世界茶树和茶文化起源地、“中国恒春之都”“中国十佳绿色城市”“中国十大避暑旅游城市”。

在大美山水间，临沧筹办了一系列大型赛事活动，成功承办了云南省第十五届运动会、云南省第十一届残疾人运动会、云南省第九届农民运动会和云南省第十一届少数民族传统体育运动会，创造了4个省级大型综合性运动会在同一个城市举行的先例。举办了“七彩云南全民健身运动会”、古茶佤乡临沧“摸你黑”半程马拉松赛等赛事，全市每年举办的活动赛事达3600余场次。

临沧的户外运动秉持以人为本、生态优先的发展目标，自然资源禀赋多样、市场开发潜力巨大。登山、徒步、水上运动、航空和马术等项目均适合发展，人们来到临沧常常说即便是在这里静养身心也会体验到身心愉悦、神清气爽。如今的临沧，全民健身场地设施明显改善，体育赛事活动蓬勃发展，全民健身参与程度不断提高，人民群众生活方式更加文明健康。

未来，临沧将依托三大精品体育赛事库（即：体育旅游产业招商项目库、古茶佤乡赛事线路库、古茶佤乡精品赛事库）打造包括体育赛事小镇、体育场馆、体育公园、健身步道、自驾营地、休闲康养基地、体育训练基地建设与运营等项目。此外，临沧有着丰富的古茶树资源，将利用“冰岛”“昔归”“忙肺”“马鞍山”等名茶山，结合采茶文化，在春茶、夏茶季以“集结赛”的形式打造“古茶佤乡”系列赛事，利用地热资源、水库资源、森林资源以及现有的旅游资源等，打造一系列特色赛事线路。

怒江：念好“山水经”打好“文体旅”组合拳

怒江傈僳族自治州地处“三江并流”世界自然遗产地，是全球三大生物多样性中心之一。怒江，是国内保护得较好的原生态河流之一，水质优良、水流湍急、河道形态多样，是世界上最具挑战性、探险性和观赏性的皮划艇野水赛道，被世界激流皮划艇爱好者称为“野水圣地 白水天堂”。

近年来，怒江州充分发挥得天独厚的野水竞速优势，打好“山”“水”牌，积极推进“文化+旅游+体育”融合发展。2017年至2021年，连续5年成功举办了“中国交建杯”中国怒江皮划艇野水公开赛，进一步提升“峡谷怒江 养心天堂”品牌。

峡谷之中，怒江之上，滚滚白浪如万马奔腾，勾勒出世界上野水漂流的“黄金水道”。中国怒江皮划艇野水漂流运动基地立足怒江大峡谷地势陡降、河水奔流、滩多水急的天然优势，打造最具挑战性、探险性和观赏性的世界级皮划艇野水漂流基地。对怒江而言，皮划艇野水公开赛已成为独具怒江特色的著名体育赛事品牌，经过多年发展，已成为云南省颇具影响力的体育旅游精品赛事之一，获评2022中国体育旅游十佳精品赛事，成为云南省建设高原特色体育强省的一块重要版图。

此外，置身怒江之畔，体验288.3公里的美丽公路是游客们的不二选择。怒江州通过举办马拉松、自行车、户外登山、徒步等体育赛事，带动旅游从传统的观赏式旅游向体验式旅游发展，逐步形成以体育旅游精品线路、精品赛事等产业形态构建的产业体系。

要让文体旅融合发挥更大作用，更有效助力经济社会发展，怒江州还有长路要迈。怒江州将立足实际，发挥优势，深挖潜力，以打造具有国际影响力的体育品牌赛事为突破口，力争把体育旅游产业打造成为建设“世界级高山峡谷旅游胜地”的支柱产业。

普洱：发展沿边跨境体育产业

近年来，普洱市以打造滇西南沿边跨境体育产业带为契机，持续培育县（区）体育旅游精品项目，大力培育边境县健身休闲、竞赛表演、场馆服务、体育培训等服务业态，充分发挥政府资金引导带动作用，鼓励具有自主品牌和竞争实力的体育企业创新发展，延伸跨境体育产业链，推动体育社会组织发展，建立横向到边、纵向到底的体育社会组织网络体系。

普洱的边境线有486公里，沿边跨境体育产业基础良好。所以，普洱一直致力于推动体育与文旅、康养等产业的深度融合，依托丰富多彩的民族文化，以户外观光旅游活动、赛事体验为实现路径，打造“大滇西”旅游环线及普洱“两示范一胜地”。打造了国家、省、地方的15个精品赛事，如镇沅县的全国陀王争霸赛入选了中华体育文化优秀民族项目；澜沧拉祜族自治县的糯扎渡大江野钓邀请赛、江城哈尼族彝族自治县中老越三国丢包狂欢节等5个赛事，分别入选了全国体育旅游精品赛事；宁洱县“新中国民族团结第一碑”民族团结进步教育系列活动等系列赛事，是省级体育旅游精品赛事；孟连县神鱼节系列体育赛事活动入选了省级体育文化优秀项目。普洱市的特色精品赛事还有普洱马拉松、普洱100国际超级越野赛等，通过近几年的努力，普洱的体育和文旅、康养，真正地实现了一起推进、共同发展。

未来，普洱将充分挖掘民族体育特色，深入推进“体育+旅游”“体育+医疗”“体育+康养”“体育+互联网”的融合发展，不断拓展“体育+”的广度，让“体育+”变成“普洱+”，吸引更多的人来到普洱参与体育赛事，在运动中享受普洱优越的自然环境。

西双版纳：热带雨林赛事“热火朝天”

西双版纳傣族自治州立足热带雨林优势，突出民族特色，将体育事业融入“一带一路”建设和“一城两区”建设的探索与实践。全州有体育场地5112个，人均体育场地面积2.4平方米，建成社会足球场60块、校园足球场93块，每万人达1.18块。体育基础设施城市社区覆盖率100%，乡镇、行政村覆盖率100%，村小组覆盖率95%，真正做到了“15分钟健身圈”，改善了全州乡村基层公共体育健身设施建设。

西双版纳重点打造热带雨林体育产业发展新热地，成功举办11次中国·西双版纳澜沧江公开水域国际游泳抢渡赛、热带雨林亚太地区穿越赛，积极配合云南省体育局举办了3次“一带一路·七彩云南”国际汽车拉力赛等赛事，提升热带雨林体育品牌的对外知名度和国际形象。

此外，西双版纳傣族自治州加大体育对外交流合作能力建设，提高体育与旅游、商贸、休闲、康养相结合。先后三次前往泰国清莱府参加湄公河流域国家友好运动会；2018年，西双版纳州体育代表队前往越南莱州省进行足球、羽毛球等体育赛事的交流比赛。

下一步，西双版纳州将充分发挥得天独厚的生态优势、“一江连六国”的区位优势、水陆空铁齐备的交通优势、丰富多样的民族文化优势和热情厚实的群众基础优势，借助西双版纳州“一城两区”的定位，积极推进西双版纳州热带雨林体育训练中心建设，推动体育运动与文化旅游融合发展，以热带雨林赛事为载体，围绕“雨林魂”“民族韵”“国际范”打造娱乐、体育、旅游盛会，促进西双版纳州体育事业不断蓬勃发展。

体育产业大起来、强起来

市场主体多起来、火起来

健身运动更方便、更舒心

云南，值得期待！

来源 云南网

编辑 童文文

本期责编 张灵洁 华芳

审核 马波 刘丽

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